個個都話「紙媒寒冬」，大大話話都講咗十年八年，同《Game of Thrones》嘅「The winter is coming」有得揮。冇錯，近年紙媒行業的確大不如前，因為受到網上媒體加智能手機嘅巨大衝擊。然而，網媒又真是一枝獨秀、一片光明嗎？唔係囉！網媒沒落的暗涌其實早已出現……

說「網媒」，誰是「網媒」？或者應該先回顧一下，不同種類網媒的前世今生。

由紙媒變網媒

在互聯網入侵世界的早期，有一些傳統紙媒（如報紙、雜誌等）開始把印刷版的內容放上網，成立各自的網站、網上版；但亦有一些紙媒抱觀望態度、遲疑不做，最大原因是傳統紙媒的老闆們總覺得：「放晒啲嘢上網俾人睇，仲邊有人肯俾錢買？」於是，這類「試作型網媒」的發展，一直窒礙於是否把所有紙版內容放上網、是否該有部分內容收費閱讀、是否只讓付費會員閱讀等等的問題上。

多年以後，現在回望，實行只限付費會員閱讀或部分收費的紙媒網站/網上版，絕大部分都是失敗告終，或名存實亡，至少在香港是如此。它們未能有足夠的訂戶數目，收入不足之餘，瀏覽量也偏低，以致難以開發網上廣告或其他收入。

相反地，能夠在今日成功轉型為高瀏覽量的紙媒網站/網上版，則都是那些肯把全部內容放上網、讓人免費閱讀的傳統紙媒。話說回來，該些紙媒的老闆們不一定是高瞻遠矚才作出這重要決定，而是當日忽然殺出個程咬金：免費報紙。連報紙都免費了，紙媒已經走上不歸路，老闆們只好放手一博，把內容全部放上網了。

這一類由「紙媒變網媒」的媒體，這些年來亦經歷了不少轉變，諸如：以紙媒配搭網媒的全新廣告模式（這比起「純網媒」是有著一定的優勢）、以影片為先而文字為副的新趨勢（導致編採人手制式大變動，一裁再裁），以及更即時更現場的報導需求（由即時文字新聞進化為直播！）等等。同時，媒體亦要投放更多資源在IT上（如伺服器的擴展、手機App的不斷開發與更新等）。

但總括而言，這類成功由「紙媒變網媒」的媒體，既掌有傳統紙媒的實力（報章雜誌的品牌商譽、優良的編採傳統、採訪上的自由等），又接上了網媒的大勢，反倒在營運上會比「純網媒」更有優勢。再者，不少國際及本地品牌仍未完全摒棄在紙媒投放廣告，而銷量的減低反而大大節省印刷成本，這對它們來說都是所謂「紙媒寒冬」中的一線生機。

所以，近期有這類傳媒機構，居然決定停止出版紙版雜誌，只保留網上版。這等決定，個人認為，只會加速該「雜誌」（只得番網上版）甚至該機構的敗亡。

反觀在「紙媒寒冬」中，純網媒就一定前途光明嗎？絕對不是！欲知事實如何，且看下回分解。

（未完，待續。）

舒展超（2017年9月16日）