兩年前，我在一家金融服務網站任職Content Manager，負責網站內容的開發，包括了一個本來沒有甚麼人看的Blog。然後，我以3篇文章改變了一切。

——書展、月餅、Wifi蛋。這就是我的SEO旅程。

那公司的管理層都是老外，而且還是一班很離地、很不熟悉香港市場的老外。他們生活的香港，就只有銅鑼灣至上環一帶，就連九龍也從不踏足；因而他們眼中的香港，跟紐約、倫敦無異，覺得只要拿那邊的一套搬過來就成了。當然，他們也沒有人懂中文，一開始就沒有看重公司網站這個中文Blog，以往都是隨便翻譯一些新加坡或歐洲的英文文章過來就算。

所以，他們壓根兒就不相信本地智慧，反而會千里迢迢自歐洲重金禮聘一位SEO專家過來，當整個集團的VP of SEO。這也是所謂StartUp（初創公司）的一大特色，就是職銜往往十分有創意。SEO是Search Engine Optimization之意，中譯「搜尋引擎最佳化」；故那位專家自然就是「搜尋引擎最佳化副總裁」了，似個獎項名多過似職銜名，絕對有可能是全港首創。

話說回來，該位VP在SEO上的知識又的確是神級的……不過，卻只限於英文的網絡世界。他甫一上任，就給我們上了一課又一課又長又悶的SEO訓練，然而那都是建基於英文網絡的應用經驗。我個人的體會是，許多關於SEO的課題，在英文世界可能十分簡單直接，但一來到中文世界卻是另一回事。

我經常說的例子是，Keyword Research（關鍵字研究）。SEO專家們會強調，每一篇文章在寫作時要做充足的Keyword Research，那是無可厚非的，因為一篇文章的關鍵字中不中，直接影響到該文章在Google上被搜尋到的機會。可是，英文的Keyword是相對比較簡單直接的。舉例，一篇講「戒煙」的文章，「Smokers」是最自然要包含的關鍵字。

但如果寫一篇中文的「戒煙」文章，這「Smokers」則會變成許多可能性：吸煙者、煙民、有煙癮者……等等。如果再加上口語的考慮，又會衍生出：食煙者、食煙的人、煙剷……等等。還有，「煙」又往往被寫成「烟」，以上的關鍵字又雙倍了。然後，「煙」又不時會有「菸」這個寫法，三倍。此外，別忘了中文的另一大因素：兩岸三地文字與用詞的差異，「吸堙者」又會變成「抽烟者」，或者甚至是一些大家從來沒有想到過的說法……

試問，一位來自歐洲的SEO專家，不懂半個中文字，他能夠完全理解到以上這種差異嗎？鐵定不能。在英文網絡，他可能是SEO高手，但來到香港，他能做到的絕對有限，頂多就是給我們上那幾課而已。（事實上，他傳授給我們那堆他經常使用的SEO工具軟件中，很多都未能支援中文呢。）

我一早就看清這個事實，所以老早就決定了：在內容開發以及SEO的工作上，我自求我道。

更何況，在下寫了幾十年文章，從來關鍵就是寫得有趣有料，關鍵字個屁呀！

（本來只是想趁著書展，寫一篇與書展有關的文章，結果發覺要分成至少3篇來寫，因此只能說句：未完，待續。）

舒展超（2017年7月19日，香港書展開鑼之日）