很記得，某年6月份當我初初接手某金融服務網站的Blog時，它每天的自然瀏覧量大約1,000左右。我和幾位Content Team成員，以當時有限的SEO知識加上土炮智慧，去到年底就成功把這個數字提升到4,000！6個月變4倍！

甚麼土炮智慧？其實相當簡單，就是要寫有人想看的內容。

Underdog & Dogs’ Blog

我必須先介紹員一下那幾位Content Team成員：最初有一男一女，都是90後，女的當過一陣子小報記者，男的剛大學畢業。老實說，我最初看到他們寫的文章，馬上會感到頭痛，然後心中會響起Pet Shop Boys在1987年那首《What Have I Done to Deserve This?》。後來公司讓我增聘，又加入了兩位90後女生，都有大約一年工作經驗。

換言之，所有成員，都不是甚麼寫作高手，全是P牌仔。稍為有經驗的，是另一位每周只上班一天的Part-time。他做過編劇、雜誌，卻是一副文青姿態，天生做人愛自由的樣子，無故缺席是家常便飯。

不過，就像電影故事一樣，精英雲集的隊伍不一定必勝，反而拉雜成軍、不被人看好的Underdog，往往會有超水準的驚人表現。關鍵是，發揮成員所長。

言歸正傳。我的任務，是提升金融服務網站Blog的自然瀏覽量。但如果按正路去做，繼續寫一堆信用卡、個人理財文章，它們能夠輕易爭取到搜尋器首頁排名嗎？難。

很記得我上班的第一周，我就反其道而行，寫了一篇與寵物有關的文章：《帶寵物狗狗遊日本》。我深知道，與寵物有關的內容，在網上永遠是受歡迎的，而帶寵物外遊也是一個Up & Coming的趨勢。再者，我們公司也有旅遊保險的相關生意，信用卡更是與外遊息息相關，故在我們的Blog刊出這篇文章，雖然破格，但絕對適宜。

可是，文章刊出後，我就收到老外上司的電郵，很不客氣地質問我：「Are we doing dogs’ blog now?」於是，我本來計劃好的一系列寵物文章就此胎死腹中。不過，那篇《帶寵物狗狗遊日本》，結果是獲得相當高的瀏覽量。今時今日，你試試在Google用「帶狗去旅行」Search一下，它仍然在首頁，甚至是排頭一、二位！

書展的攻略與部署

「寵物系列」搞不成，還有甚麼內容可以吸引人看？當其時仍是6月，我就然很自然地想出了「書展系列」。

書展與金融理財服務，真是風馬牛不相及。然而，只要我說可以，誰說不可以？理財中的一大重點，就是要教人慳錢。「書展 + 慳錢」這個關鍵字組合，「值博率」相當之高！所以，先來一篇《香港書展慳錢攻略》，絕對出師有名。雖然，書展中的大部分攤位都是要現金交易，但仍然有些是可以用信用卡付帳的，所以在文中加入一些信用卡相關的資訊及連結，並不突兀。

同時，我亦在相關文章方面做好部署。首先，派同事寫了篇較軟性的《全球4大書展大搜查》，以旅遊的角度去介紹法蘭克福、東京、台北及香港的書展特色，並加插旅遊保險資訊及連結。然後，又派另兩位同事分別訪問了本地人氣作家深雪及陳珍妮，談談她們的理財及投資心得。

深雪是書展常客，我與她可謂識於微時，一邀請她受訪馬上答應；Jenny與我曾在大台共事卻一直只是網上神交，適逢她那屆書展推出一本《TVB新聞部血淚史》，成為書展一大話題之作，她的受訪文章自然為我們的Blog帶來不少瀏覽量！而兩位作家的訪問，因其各有粉絲幫忙在不同網站、社交媒體分享，著實是成功的Link Building！Link Building向來是SEO的重要一環，但在香港，往往是要先有人脈的Link，才有機會做到實則網頁的Link Building；這也是老外們很難明白的一大不同。

（不得不提，以上種種，都是我這個Content Manager自把自為、先斬後奏、做咗先算。試想想，老外上司們當時根本不知道香港書展為何物，更加不認識深雪、陳珍妮等。要向他們解釋，分分鐘只會換來「Are we doing books’ blog now?」的批評吧。）

最後，我又指派同事們在書展開幕當天，做現場直擊的Blog，同日發布，包括《嚴選10大抵買好書》和《嚴選10大搵錢書》等。如此這般，整個「書展系列」，有前奏有側擊又有直擊，有Organic Search又有Backlinks，在該個6月、7月期間，可謂一擊即中，為我們帶來了可觀的瀏覽數字，並為之後的發展打好了根基。

然後，連前文提到的VP of SEO，也醒覺到「Hong Kong Book Fair」的威力，屢次在會議中讚賞我們Content Team。Well，老老實實，每年夏天要做書展的內容，在香港根本就是Common Sense；只是公司偏要以老外管理層去作主導，所以才會覺得這件事很意外。在他們眼中，香港的每年大事，大概就只有「Hong Kong Sevens」吧。

（未完，待續。）

舒展超（2017年7月29日）