書展、月餅、Wifi蛋……我說的是SEO(3)月餅篇

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「行船爭解纜,月餅我賣先。」這是某家老字號餅家,以往每年都會搶先推出的月餅廣告標語;很記得在端午節後的第二天(西曆5月尾6月頭),就會在地鐵站看到這則廣告出現,心中不其然會彈出一句:「使唔使咁早呀?」

其實在SEO的課題上,「早」也絕對是一個不能忽視的重點。

月餅戰線

6月開始宣傳月餅,真的很早嗎?其實不會。上文提到的那個傳統廣告,近年好像已不太見到,不過它肯定帶動了月餅宣傳的一大潮流,就是「有咁早得咁早」,最好就是做到全城第一家開始宣傳。只見近年有些冰皮月餅或雪糕月餅的廣告,根本連端午節都不用等,想幾時出就幾時出了。

但隨著互聯網的興起、智能手機的普及,現代人的消費行為,已不會單靠看完一兩個廣告就作出決定,而是喜歡自己上網找找資料、比較一下不同品牌、搜尋一下有否優惠,甚至是最好可以在網上直接訂購。因而,月餅宣傳的真正戰線,已經由傳統的平面、電視廣告,伸延到網上。

再者,近年有許多人氣月餅,根本就完全不作宣傳,完全是以口碑樹立聲譽,再以限量生產來刺激市場需求。大家都很渴望知道該些人氣月餅(如某某酒店的奶皇月餅)何時開始有得訂,唯一途徑就是直接去它們的官網,否則就只能留意傳媒的報道或師奶的相告。所以,在網上若能提供一些整體性的月餅資訊,包羅大路牌子、名牌酒店、私房製作等,絕對有一定的收視。

月餅文 x 金融網

話說,在下本身是傳媒出身,以往做雜誌報紙時,年年差不多時候都總要推出一些「月餅專題」,介紹一下今年有甚麼新口味、大品牌又請了誰人代言等等,不在話下,根本就是所謂「自動波」——即是編採主管完全不用提點,記者們都會到時到候自動搵料交稿。

年前我轉到某金融服務網站任職Content Manager,任務是要提高該網站的Blog瀏覽量。6月時份,我體內的月餅基因就自然甦醒,靈機一觸,指派一位Content Writer,要他寫一篇月餅文章……咪住!月餅同金融服務,有乜相干?

點會冇相干呢?很多信用卡都與大牌子月餅合作,有預早訂購優惠。我就利用這一點,叫那位Writer把文章寫成「2015月餅訂購優惠全攻略」。內文中,凡某某月餅有信用卡優惠的,就加上該信用卡的相關資訊及申請連結。如此,這篇「月餅文章」出現在金融網站,絕對不究兀。

而美妙之處是,「月餅 + 優惠」這組關鍵字,肯定可以為網站帶來不少自然搜尋瀏覽量;且別忘了加上「2015」,讓那些只打「月餅 2015」的人也會搜尋得到。

由於該篇文章在該年很早就推出,早佔了先機,很快就出現在Google搜尋結果首頁的前列位置,甚至比一些傳媒網站、飲食雜誌的類似月餅文章排名還要高。隨著中秋節的愈來愈接近,其自然瀏覽量也愈升愈有,有好幾個月都是全公司網站最多人瀏覽的10大網頁之一!

然後公司的外籍VP of SEO又後知後覺地感到十分興奮,像發現新大陸似的,說「月餅比較」大有可為,建議公司另開一個迷你網站叫「comparemooncake.com」,要有埋味道比較、卡路里比較……最後我以下犯上地、狠狠地Ban了他,心裏肯定他應該是完全未吃過月餅。

撰寫此文之時,見到該公司的Content Team今年又照辦煮碗地,再推出同一篇月餅文章的2017年版,居然連標題也不改。也許仍然能獲取相近的瀏覽佳績,但已經新意欠奉,而在SEO上也犯了些大忌。其實,他們應該要……

還是要賣個關子。不在其位,不謀其政,既已離職,關我「餅」事?

 

(未完,待續。)

舒展超(2017年8月13日)

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